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2019.08.13 基石資本 瀏覽次數(shù):
以下文章來(lái)源于投中網(wǎng) ，作者李莉
文丨李莉
編輯丨陶輝東
來(lái)源丨投中網(wǎng)
“實(shí)不相瞞，你不找我，我并不知道我自己的書改編有聲呢。不過(guò)發(fā)現(xiàn)自己的書被改編成了有聲書當(dāng)然是挺開(kāi)心的。”
青菜炒番茄是懶人聽(tīng)書熱門總榜前30位有聲書《絕品帝尊》的原作者，截至發(fā)稿前他的作品改編的有聲書已達(dá)2.6億播放量。在此之前，有關(guān)延伸版權(quán)事宜全部都由簽約網(wǎng)站全權(quán)處理。
在接受采訪時(shí)，這位90后網(wǎng)絡(luò)職業(yè)作者顯露出了對(duì)有聲書的好奇，他甚至主動(dòng)向投中網(wǎng)詢問(wèn)了很多有關(guān)懶人聽(tīng)書及整個(gè)有聲書市場(chǎng)的問(wèn)題，“我看的多，聽(tīng)的少，不過(guò)身邊很多朋友都在聽(tīng)?！?/span>
實(shí)際上，有聲書已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)文的衍生品。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2018年有47.3%的音頻app用戶付費(fèi)購(gòu)買過(guò)內(nèi)容。8月7日，懶人聽(tīng)書完成了新一輪融資，由基石資本領(lǐng)投、三千資本跟投，融資金額上億，投后估值在二十億元左右。據(jù)基石資本投資部執(zhí)行董事劉凌在接受投中網(wǎng)采訪時(shí)透露，“懶人聽(tīng)書已經(jīng)是一個(gè)實(shí)現(xiàn)幾千萬(wàn)凈利潤(rùn)的一個(gè)企業(yè)?！?/span>
在目前整個(gè)在線音頻市場(chǎng)依然還處于燒錢求規(guī)模和擴(kuò)張的階段，雖然部分企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但大部分仍處于虧損階段。劉凌認(rèn)為，如果企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)規(guī)模的正向盈利，代表企業(yè)模式本身其實(shí)并不依賴于外部融資，是可以持續(xù)往下走的一種模式。
網(wǎng)文升級(jí)有聲書 作者：對(duì)改編不知情
目前在線音頻最為主流的模式主要為知識(shí)付費(fèi)、智能硬件、有聲閱讀、直播電臺(tái)等。劉凌告訴投中網(wǎng)，從變現(xiàn)能力來(lái)說(shuō)，與知識(shí)付費(fèi)及其他一些直播等模式相比，有聲書的付費(fèi)閱讀模式是變現(xiàn)能力最順暢且成熟的一種模式，不受知識(shí)付費(fèi)和直播模式中如何持續(xù)引流及對(duì)KOL的依賴度過(guò)高等問(wèn)題的影響，以內(nèi)容為王，且穩(wěn)定性比較強(qiáng)。
“有聲書閱讀，或者說(shuō)聽(tīng)書其實(shí)是一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)，為什么這么說(shuō)？雖然有聲付費(fèi)閱讀從2016年左右才開(kāi)始嘗試，但是在這之前，網(wǎng)文的付費(fèi)閱讀已經(jīng)發(fā)展了十多年，用戶培養(yǎng)早已形成了一個(gè)比較好的良性循環(huán)。其中最有代表性的就是閱文集團(tuán)，在十多年前起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)VIP模式的帶領(lǐng)下，這種高頻、低單價(jià)的收費(fèi)模式其實(shí)已經(jīng)被大眾所認(rèn)可?！?/span>
據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年，有聲書、電臺(tái)、直播位列用戶喜愛(ài)收聽(tīng)內(nèi)容的前三甲，其中有聲書占比56.5%，優(yōu)勢(shì)明顯。
而從平臺(tái)付費(fèi)情況來(lái)看，2018年有47.3%的用戶付費(fèi)購(gòu)買過(guò)內(nèi)容，38.7%的用戶付費(fèi)購(gòu)買了會(huì)員。對(duì)此，艾媒咨詢的分析師認(rèn)為，隨著用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的日益提升，付費(fèi)意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。
據(jù)悉，本輪融資主要用于內(nèi)容及版權(quán)的引進(jìn)，強(qiáng)化平臺(tái)生產(chǎn)能力，并結(jié)合3D音頻技術(shù)等科技手段升級(jí)用戶體驗(yàn)。
對(duì)此，投中網(wǎng)聯(lián)系到了懶人聽(tīng)書熱門總榜前列的有聲書《絕品帝尊》的原作者青菜炒番茄，截至發(fā)稿前他的作品改編的有聲書已達(dá)2.6億播放量。
面對(duì)投中網(wǎng)的采訪，青菜炒番茄表示，若不是因采訪聯(lián)系他甚至不知道自己的作品被改編成了有聲書，“實(shí)不相瞞，你不找我，我并不知道我自己的書改編有聲呢。不過(guò)發(fā)現(xiàn)自己的書被改編成了有聲書當(dāng)然是挺開(kāi)心的，因?yàn)樽约旱淖髌纺茏尭嗟淖x者看到和喜歡。一方面能及時(shí)傳播正能量，另一方面也對(duì)自己的名氣有個(gè)較好的提升?！?/span>
據(jù)了解《絕品帝尊》為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽種子作品，17K小說(shuō)網(wǎng)經(jīng)典玄幻作品之一。在2014年就已累計(jì)一千五百萬(wàn)多點(diǎn)擊。
“主要原因應(yīng)該還是網(wǎng)站直接授權(quán)，我自己并不知道相關(guān)衍生產(chǎn)品的消息。這方面作者相對(duì)來(lái)說(shuō)比較被動(dòng)。有時(shí)候和簽約的合同有關(guān)，有時(shí)候也會(huì)是網(wǎng)站為了更好和及時(shí)開(kāi)發(fā)作品有關(guān)，但是對(duì)于作者來(lái)說(shuō)還是比較希望可以知道的，可現(xiàn)在這一塊并不透明?！鼻嗖顺捶驯硎舅芟Ｍ院笞约旱男聲?，相關(guān)合作都能參與洽談或者有一定的反饋，第一時(shí)間知道消息。
劉凌表示，對(duì)于網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)，其實(shí)更多的希望是可以有更多的全渠道的平臺(tái)去分發(fā)作品，并博得更多的知名度和關(guān)注度，以此來(lái)獲得更多的IP版權(quán)收益，對(duì)于懶人聽(tīng)書而言，接下來(lái)會(huì)在版權(quán)和內(nèi)容這塊有一個(gè)比較大的投入和采購(gòu)，“現(xiàn)在是以網(wǎng)文為主，未來(lái)還是朝平臺(tái)化的趨勢(shì)發(fā)展，也會(huì)有一些出版物、兒童讀物、名著等，內(nèi)容肯定是要多元化的，當(dāng)然在這其中也會(huì)有一定的側(cè)重點(diǎn)，先發(fā)展一部分，然后再補(bǔ)充短板。”
在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模增速達(dá)22.1% 高收入用戶占比較高
近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)、有聲閱讀、直播打賞等模式漸漸興起并開(kāi)始被廣泛接受，再加上4G的普及、車聯(lián)網(wǎng)、智能硬件方面的發(fā)展，為音頻創(chuàng)造了更多的使用場(chǎng)景，隨著用戶為優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的付費(fèi)越來(lái)越普遍，中國(guó)的在線音頻行業(yè)也出現(xiàn)了規(guī)模化的增長(zhǎng)。
據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模約4.25億人，同比增速達(dá)22.1%，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)增漲率較為明顯。
在這其中，年輕群體占比較高，且呈現(xiàn)整體用戶群體較為高端的趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達(dá)到22%。
艾媒咨詢的分析師認(rèn)為，在線音頻平臺(tái)內(nèi)容豐富，適合不同性別、不同年齡段的用戶使用。在這其中使用場(chǎng)景限制較小、可以很好地在更碎片化的場(chǎng)景下為用戶提供信息內(nèi)容，更適合中高端人群內(nèi)容獲取需求。
借鑒日本聲優(yōu)發(fā)展模式 形成完善產(chǎn)業(yè)鏈？
“其實(shí)作為一種娛樂(lè)化的音頻消費(fèi)，不像知識(shí)付費(fèi)，是日常的一種需求，就是消磨時(shí)間和娛樂(lè)用的，并沒(méi)有那么強(qiáng)的焦慮感和目的性，這和人們看視頻追劇和玩游戲其實(shí)是一樣的，是閑暇時(shí)間自然而然的一種娛樂(lè)需求，只要你的內(nèi)容好，必然就會(huì)有人消費(fèi)?！眲⒘璞硎荆麄€(gè)音頻市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，現(xiàn)在還是在以較快的速度在發(fā)展。
事實(shí)上，在湖南衛(wèi)視開(kāi)播《聲臨其境》，把配音演員及聲音工作者推向臺(tái)前之前，人們對(duì)于聲音魅力的追求更多的局限于“圈地自萌”的狀態(tài)，即使在圈內(nèi)早已被譽(yù)為“大神”的配音演員邊江登臺(tái)之時(shí)，更多人對(duì)他依然還是陌生的。從某種程度上講，人們對(duì)于配音演員的印象似乎還停留在老一輩的“譯制片”時(shí)代。
然而隨著《聲臨其境》、《見(jiàn)字如面》、《朗讀者》等語(yǔ)言類節(jié)目的熱播，人們對(duì)聲音藝術(shù)的關(guān)注度也開(kāi)始變高。
劉凌告訴投中網(wǎng)，在有聲書的制作過(guò)程中，其實(shí)也會(huì)去培養(yǎng)一些主播，專門成立一個(gè)公司把這些主播沉淀起來(lái)，并且更好的培養(yǎng)他們，“但并不是突出某一個(gè)個(gè)人的大咖，而是形成某種產(chǎn)業(yè)鏈的模式?！?/span>
據(jù)了解，劉凌提及的成立公司并培養(yǎng)主播的產(chǎn)業(yè)鏈模式其實(shí)在日本聲優(yōu)市場(chǎng)已有非常成熟的運(yùn)營(yíng)模式。
據(jù)日本知名聲優(yōu)綠川光的中國(guó)粉絲組織“綠川未來(lái)大使館”運(yùn)營(yíng)者聲優(yōu)宅小櫻介紹，日本的聲優(yōu)主要工作是圍繞二次元的動(dòng)畫、游戲配音，以及電臺(tái)&網(wǎng)絡(luò)廣播、歌曲&廣播劇CD、電視節(jié)目旁白等等。聲優(yōu)基本上都會(huì)有自己所屬的經(jīng)紀(jì)公司，日文里叫做事務(wù)所，也有少部分沒(méi)有加入事務(wù)所的稱作free聲優(yōu)。一些事務(wù)所會(huì)開(kāi)設(shè)附屬的聲優(yōu)培訓(xùn)學(xué)校（日語(yǔ)叫養(yǎng)成所）由自己公司的聲優(yōu)擔(dān)任講師。
“感覺(jué)日本和國(guó)內(nèi)發(fā)展模式還是有些區(qū)別的。這主要是因?yàn)槿毡疽粝裥袠I(yè)還是比較發(fā)達(dá)的，現(xiàn)在大部分廣播、廣播劇還有聲優(yōu)演唱的歌曲都是會(huì)發(fā)行實(shí)體CD來(lái)販賣。線上的話也會(huì)有一些收費(fèi)的直播、廣播節(jié)目，大部分都是和平臺(tái)合作的，例如niconico視頻網(wǎng)站、音泉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)等，收費(fèi)模式有的是訂閱單獨(dú)節(jié)目，也有的是付給平臺(tái)月費(fèi)就可以收聽(tīng)所有節(jié)目等等?！?/span>
聲優(yōu)宅小櫻告訴投中網(wǎng)，像他們這樣的海外粉絲團(tuán)其實(shí)都是非官方的自發(fā)組織的，但綠川光本人卻是清楚知道中國(guó)粉絲團(tuán)的存在并且會(huì)在很多場(chǎng)合對(duì)中國(guó)粉絲的支持表示感謝。
“這是一個(gè)在高速發(fā)展中的市場(chǎng)，比較有代表性的就是我們所熟知的喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝這樣的音頻app，他們各有不同的特色，比如喜馬拉雅以知識(shí)付費(fèi)為主智能硬件為輔，蜻蜓也是知識(shí)付費(fèi)為主比較重視IP和KOL，荔枝以音頻直播為主業(yè)，而懶人聽(tīng)書則是以有聲付費(fèi)閱讀為主。從現(xiàn)有的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)收、利潤(rùn)以及估值情況來(lái)看，綜合考慮下來(lái)基石目前是投了懶人聽(tīng)書，但這并不代表懶人聽(tīng)書的模式是最好的最終的模式，因?yàn)椴还苁瞧髽I(yè)還是行業(yè)都還在發(fā)展階段?！眲⒘杩偨Y(jié)說(shuō)。
去年我寫了三篇文章：《我們究竟需要什么樣的資本市場(chǎng)》、《什么是真正的“做多中國(guó)”》和《汽車界下一個(gè)退場(chǎng)的會(huì)是誰(shuí)？》，引發(fā)了一些反響。
三篇文章看似三個(gè)主題，其實(shí)還是一個(gè)主題——什么是真正的“做多中國(guó)”。
我的核心觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單，也是我二十多年來(lái)始終強(qiáng)調(diào)的：
企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。因此，支持民營(yíng)企業(yè)、培育和保護(hù)企業(yè)家精神，才是推動(dòng)發(fā)展與進(jìn)步的核心要義。
民營(yíng)企業(yè)家的信心何在？來(lái)自對(duì)未來(lái)的良好預(yù)期，包括對(duì)政策、法律、營(yíng)商環(huán)境、產(chǎn)權(quán)以及安全等各個(gè)方面的預(yù)期，其底層邏輯是法治社會(huì)和市場(chǎng)決定論。
如何激勵(lì)企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)？核心在于創(chuàng)造巨大的財(cái)富效應(yīng)。一個(gè)包容的、有強(qiáng)大財(cái)富效應(yīng)的資本市場(chǎng)，對(duì)保護(hù)企業(yè)家精神、激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)科技發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。注冊(cè)制的核心是調(diào)動(dòng)全社會(huì)的創(chuàng)業(yè)和投資熱情，進(jìn)而改變?nèi)鐣?huì)的融資結(jié)構(gòu)。
為何去年我又開(kāi)始密集地提及這些問(wèn)題？因?yàn)槲覀兇_乎已經(jīng)處于世界大變局的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)了，一切都在加速演進(jìn)。
在政治上，國(guó)際格局深度調(diào)整，地緣政治博弈升級(jí)，新舊力量激烈競(jìng)逐。如何續(xù)寫和平與發(fā)展、穩(wěn)定與繁榮的篇章，深刻地考驗(yàn)著各國(guó)的智慧與擔(dān)當(dāng)。
在科技上，技術(shù)革命方興未艾，前沿科技不斷突破，人工智能風(fēng)起云涌。第四次工業(yè)革命或?qū)⒁郧八从械牧Χ韧苿?dòng)生產(chǎn)力的大發(fā)展，從而深刻地改變國(guó)家前途與人類命運(yùn)。
在產(chǎn)業(yè)上，新興產(chǎn)業(yè)不斷解碼，中國(guó)智造強(qiáng)勢(shì)出海，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。以新能源汽車產(chǎn)業(yè)代表的新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)正在席卷全球，行業(yè)的淘汰賽將加速。在汽車機(jī)器人時(shí)代，即人工智能與芯片定義汽車的時(shí)代，比人聰明的汽車機(jī)器人登上舞臺(tái)將是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的奇點(diǎn)！
對(duì)于投資來(lái)說(shuō)，2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)都經(jīng)歷了一個(gè)從低估到價(jià)值回歸的過(guò)程。
長(zhǎng)恨春歸無(wú)覓處，不知轉(zhuǎn)入此中來(lái)。在一些行業(yè)和企業(yè)表現(xiàn)暗淡的同時(shí)，很多新興企業(yè)正在崛起。
正如我在基石資本的22條投資“軍規(guī)”中強(qiáng)調(diào)的那樣：投資與宏觀經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)。股市不是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。從5至10年來(lái)看，資本市場(chǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)并不成正比。同時(shí)，股價(jià)走勢(shì)與企業(yè)績(jī)效也并非完全對(duì)應(yīng)。
投資不是投資宏觀經(jīng)濟(jì)，也不是投資行業(yè)和賽道，而是投資活生生的企業(yè)和企業(yè)家。我們投資的是微觀中代表新經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀企業(yè)。
站在2025年的新起點(diǎn)，AI的征程才剛剛拉開(kāi)大幕，讓我們繼續(xù)堅(jiān)定不移地重倉(cāng)硬科技，大力支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，持續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力，打好這場(chǎng)“做多中國(guó)”的持久戰(zhàn)。